,

Slot Loevestein in de rol van cultureel ondernemer

Slot Loevestein

Slot Loevestein is wellicht een van de oudste toeristische attracties in de regio. In 1951, het jaar waarin de militaire status werd opgeheven, bezochten 11.000 bezoekers het middeleeuwse monument. Inmiddels ligt het bezoekersaantal al enkele jaren vrij constant op 120.000 per jaar.

Cultureel ondernemerschap

Hanneke Laroo verzorgt de marketing en communicatie van Slot Loevestein en ziet het als een uitdaging om steeds weer mensen te verleiden tot een bezoek: “De concurrentie in de vrijetijdssector neemt steeds meer toe. We moeten dus regelmatig iets nieuws en bijzonders bieden om het bezoek op peil te houden. Afgelopen jaar is dat, met de lancering van de nieuwe publiekspresentatie ‘1001 bommen en granaten’, goed gelukt. We moeten er bovendien voor zorgen dat we binnen onze begroting blijven. Afgelopen jaren werd er behoorlijk gekort op cultuur en daar kregen wij ook mee te maken. We zijn continu op zoek naar eigen inkomstenbronnen waardoor we we minder afhankelijk zijn van subsidies.”

In de planning

Ontwikkelplannen liggen er volop bij deze culturele attractie. Het succes van de logiesaccommodatie Suite en Breakfast smaakt naar meer; de wens is om ook de soldatenhuisjes in de vesting om te vormen naar gastvrije verblijven. Op het gebied van duurzaamheid werd dit jaar al een mijlpaal behaald met het verkrijgen van de Gouden Green Key. Ook de wens naar een verbeterde toegankelijkheid staat hoog op het wensenlijstje. Laroo: “Toen het kasteel gebouwd werd, was daar natuurlijk geen aandacht voor. We gaan nu bekijken hoe mensen met een rolstoel in de toekomst ook zoveel mogelijk van het kasteel en de verhalen kunnen beleven.”

Oude en nieuwe doelgroepen

Nederlanders, Belgen en Duitsers bepalen de top-3 van bezoekers. Op provincieniveau komen de meeste gasten uit 1. Zuid-Holland, 2. Brabant en 3. Gelderland. Maar voor Laroo is niet zozeer herkomst, maar vooral de bezoekmotivatie van belang. Er wordt gewerkt met drie hoofddoelgroepen.

  • De Maxima’s: dat zijn gezinnen met kinderen, maar ook opa’s en oma’s met kleinkinderen, die interesse hebben om iets te leren.
  • De Beatrixen: omschreven als mensen met veel interesse voor cultuur en die dat graag combineren met kwaliteit en lekker genieten.
  • De Irene’s: de wandelaars en de fietsers die in eerste instantie komen voor de natuurlijke omgeving. Daar wordt de komende jaren meer aandacht aan besteed; Slot Loevestein als startpunt voor verkenning van de natuur.

Alhoewel entreekaartjes voor het museum (€ 11,-) een belangrijke inkomstenbron zijn, wordt ook gekeken naar andere uitgaven van de bezoekers. Zo kan ook aan niet-museumbezoekers iets worden verdiend in bijvoorbeeld de horeca of de museumwinkel. Kortingen worden slechts sporadisch verleend. Laroo: “We willen niet de naam krijgen van kortingskasteel. Maar soms, in ruil voor pr, willen we wel eens meedoen met een campagne. Dan is dat vooral bedoeld om mensen op de hoogte te brengen van bijvoorbeeld een evenement.”

Een van onze standaardvragen is: Naar welke andere attracties zou je je gasten doorsturen? Het zal je niet verbazen dat Laroo haar top 3 vooral vindt in de cultuurhistorische hoek van de omgeving:

  1. Bezoek aan de Vesting3hoek: Gorinchem, Woudrichem en Fort Vuren met vervoer over het water!
  2. Tocht door de Bommelerwaard: over dijken en langs rivieren met overal stalletjes met groenten, fruit en bloemen en daarna lekker terrasje pikken in de binnenstad van Zaltbommel.
  3. Landgoed Heerlijkheid Mariënwaerdt

De vijf kernwoorden waarmee Laroo de regio wil labelen: “Water, Verhalen, Geschiedenis, Lokale producten en Struinen & Fietsen.”

Meer informatie: www.slotloevestein.nl

0 antwoorden

Plaats een Reactie

Meepraten?
Draag gerust bij!

Geef een reactie