Dat de Gelderse streken veel te bieden hebben en je er heerlijk kunt fietsen, dat weten veel mensen wel. Maar… is dat wel bij iedereen bekend in de Randstad? Daar gaat verandering in komen! De bewoners van Den Haag, Rotterdam en Haarlem worden namelijk de komende drie weken getrakteerd op ‘Gelderse streken’, die uiteraard in het teken staan van fietsen. Op 11 mei om 10.00 uur wordt op het Plein in Den Haag de campagne ‘Spring op de fiets in de Gelderse streken’ geopend door niemand minder dan Jochem van Gelder.

Virtual Reality fietstour
Heb je het over Gelderland, dan zijn wandelen en fietsen de populairste dagbestedingen. Niet voor niets, want hier maak je kennis met de prachtige natuur op de Veluwe en sprankelende steden zoals Arnhem en Nijmegen. En ontdek de talrijke kastelen en buitenplaatsen in de Achterhoek of laat je verrassen door Rivierenland waar je geniet van boomgaarden met vrolijk gekleurde bloesem in het voorjaar. Bewoners van de Randstad kunnen het allemaal ervaren en ze hoeven er bijna niets voor te doen. Want vanaf a.s. zaterdag brengen we de Gelderse streken naar ze toe en stappen ze met een Virtual Reality-bril op de fiets in Den Haag (11 en 12 mei), Rotterdam (18 en 19 mei) en Haarlem (25 en 26 mei). Spring op de fiets en ontdek al het moois van de Gelderse streken.

Spring op de fiets met Jochem van Gelder
De ‘Virtual Reality fietstour’ is voor iedereen, die meer wil zien van de Gelderse streken, gratis toegankelijk. In een glazen paviljoen staan verschillende fietsen op een statief. Je zit dus echt op een zadel, je hebt een stuur vast en je kunt fietsen. Alleen vooruit komen doe je niet, maar dat heb je niet door zodra je de VR-bril opzet. Vanaf dat moment lijkt het alsof je door de Gelderse streken fietst. En je wordt bijgestaan door niemand minder dan Jochem van Gelder. Deze bekende presentator is tijdens je ‘fietstocht’ jouw eigen reisgids. Hij geeft zaterdag 11 mei om 10.00 uur op het Plein het startsein in Den Haag.

Waarschuwingsborden
In Den Haag staan zelfs waarschuwingsborden voor overstekend Gelders wild in de binnenstad. De bewoners van de hofstad waren al bekend met de Haagse Reiger en wilde politici, maar borden van overstekende herten en Schotse hooglanders kennen ze nog niet in de stad. De waarschuwingsborden zijn een teaser voor deze campagne ter promotie van de mooie fietsroutes in de Gelderse streken. Wist je dat Gelderland meer dan 5.000 kilometer aan fietspad heeft? De campagne luidt dan ook: Spring op de fiets in de Gelderse streken!

Meer informatie
Voor meer informatie over de volledige planning van de ‘Virtual Reality fietstour’ in de genoemde steden kijk je op www.geldersestreken.nl/fietsen. De VR-video met Jochem van Gelder als reisgids is ook te bekijken via deze website. Er is zelfs een weekendje weg in de Gelderse streken te winnen.

Gelderland levert je mooie streken! Met deze slogan worden Rivierenland, de regio Arnhem en Nijmegen, de Veluwe en de Achterhoek recreatief op de kaart gezet. Ook in 2019 participeren we als Rivierenland in de succesvolle campagnes van Gelderse streken! De campagnes richten zich dit jaar op de hoofdthema’s fietsen, kids en wandelen.

Zichtbaar zijn in de campagnes!
Wil je je mediabereik vergroten? Passen jouw activiteiten bij fietsen, wandelen en/of kidsuitjes? Dan is het interessant om aan te haken bij de Gelderse Streken acties 2019! Meedoen aan deze landelijke media acties kan vanaf 1000 euro excl. btw.

Binnenkort gaan de eerste campagnes voor 2019 van start: ‘Spring op de Fiets‘ in het voorjaar, ‘Groot Gelders Avontuur‘ in de zomer en ‘Ontdek het Gelders goud’ in het najaar. Meer informatie over de campagnes vind je hier.

Heb je interesse in deelname of wil je meer informatie? Laat het ons dan zo snel mogelijk, maar uiterlijk 25 maart weten via info@rivierenland.biz of 088 6363 888.

Aankomend weekend, 2 en 3 februari, kun je het Regionaal Bureau voor Toerisme (RBT) Rivierenland vinden op de Fiets en Wandelbeurs in Gent. Samen met de andere Gelderse streken zijn we aanwezig met een stand op het Holland Paviljoen in hal 1. 

Bij de stand kunnen bezoekers onder andere terecht voor de splinternieuwe editie van het Rivierenland magazine en de vernieuwde Fietskaart met daarin prachtige fiets- en wandelroutes.

Praktische informatie

PS: ben je nieuwsgierig naar ons vernieuwde Rivierenland magazine? Bekijk hem hieronder!

 

In de zaterdageditie van de Gazet van Antwerpen van 6 oktober heeft een 16 pagina’s tellende najaarsspecial gestaan over de Gelderse streken. De special is verschenen in een oplage van 89.276 exemplaren.

In de special komen thema’s als lekker eten & ontspannen, macht & pracht, wandelen en Hanzesteden aan bod. Vanuit Rivierenland is er aandacht uitgegaan naar Landgoed Heerlijkheid Mariënwaerdt, GeoFort, Slot Loevestein, het Betuws Wijndomein, Culemborg en de Nieuwe Hollandse Waterlinie.

Daarnaast zijn er drie Rivierenlandse arrangementen in de special geplaatst: een dagje tuinen en varen bij de Tuinen van Appeltern en Moeke Mooren, een culinair fiets-arrangement bij de Gouden Molen en een zoetekauwarrangement bij De Twee Linden.

Lees hier de hele special.

Nadine Lessenich van reisblog Planet Hibbel heeft in augustus samen met haar twee kinderen van 7 en 11 jaar oud Rivierenland bezocht. Planet Hibbel is een groot familie-reisblog die o.a. al met Condor, TUI, Visit Norway, Atout France, Novasol, Visit Dubai, airbnb en booking.com heeft samengewerkt.

Het Regionaal Bureau voor Toerisme (RBT) Rivierenland heeft een kidsproof programma samengesteld voor Nadine en haar kinderen. Zo zijn bij Beldert Beach geweest om de Wipe Out Kids-baan uit te proberen, hebben ze het Elisabeth Weeshuis Museum in Culemborg bezocht, pannenkoeken gegeten bij ‘t VeerHuys Beusichem, kindermuseum GeoFort ontdekt, kasteel Ammersoyen van binnen gezien en burgers gegeten bij Restaurant Dukdalf.

De blog trekt zo’n 85.000 bezoekers per maand, heeft 2.555 likes op Facebook en 6.674 volgers op Instagram. De blogs is hier te lezen!

Op 15 en 16 augustus heeft een journaliste van het Duitse bedrijf Mediamixx een roadtrip gemaakt door Rivierenland als onderdeel van de campagne Gelderse streken. Het artikel is deze maand verschenen in de Duitse regionale krant NRZ, die verschijnt in een oplage van 130.000 exemplaren.

Naast het artikel in de krant, is het artikel ook online te lezen, werd het gedeeld op Facebook en is er een winactie aan gekoppeld waarbij mensen kans kunnen maken op een overnachting in het B&B Het Bommels Dijkhuis.

Voor de roadtrip heeft RBT Rivierenland een divers programma samengesteld. Journaliste Hella is haar trip begonnen in Culemborg met een bezoek aan het Elisabeth Weeshuis Museum en een lunch bij Brasserie Streek. Daarna heeft ze de Landgoedfair op Landgoed Heerlijkheid Mariënwaerdt bezocht. Na een nachtje slapen in B&B Het Bommels Dijkhuis is ze de volgende dag op pad gegaan naar Slot Loevestein en heeft ze geluncht bij Brasserie de Buurman.

Lees hier het krantenartikel.

Het najaar is dé periode om de Gelderse streken al wandelend te leren kennen. Als de bladeren aan de bomen kleuren van frisgroen naar goudgeel, verandert het landschap van de kleurrijke zomer naar het goud van de herfst. Maandag 3 september start de cross-mediale campagne ‘Ontdek het Gelderse goud… kom wandelen in de Gelderse streken!´, waarmee wij de (potentiële) bezoeker van de Gelderse streken inspireren om te komen wandelen in onze prachtige regio’s.

Deze campagne is onderdeel van de multimediale campagne van Gelderse streken en loopt tot en met 28 oktober 2018. Gedurende de campagne worden de volgende communicatiemiddelen ingezet:

Wandelroutes op geldersestreken.nl

Op geldersestreken.nl is een online omgeving ingericht waar we zestien mooie wandelroutes uitlichten. Deze routes lopen verspreid over de Gelderse streken en laten de potentiële bezoeker kennismaken met de schoonheid en veelzijdigheid van onze regio´s. Van prachtige bossen en kastelen tot kronkelende rivieren en dijken.

Inspirerende video’s

Voor iedere regio maken we een inspirerende video die de recreatieve wandelaar prikkelt om te gaan wandelen in de Gelderse streken. De video’s spelen in op de zintuigen en laten de kijker opgaan in de natuur door de sfeer van de beelden. We lichten geen specifieke routes uit, maar inspireren de kijker om de prachtige natuur en bezienswaardigheden zelf te komen ontdekken.

ANWB

Gedurende de campagne werken de nauw samen met de ANWB. De ANWB is een grote speler in de Nederlandse vrijetijdsmarkt. Sinds 1927 weten duizenden wandelaars de ANWB te vinden voor de mooiste wandelroutes, handige tips en betrouwbare tests over wandelen. Binnen de thema’s vakantie, vrije tijd en mobiliteit heeft de ANWB diverse omgevingen gecreëerd met relevante content voor specifieke doelgroepen. 64% van de ANWB-leden ervaart genoeg tot meer dan genoeg vrije tijd te hebben en 73% van de ANWB leden is 50 jaar of ouder. Dit sluit uitstekend aan op onze doelgroep.

De Gelderse streken hebben een eigen pagina binnen de online omgeving van de ANWB. Hierin wordt wandelen in de Gelderse streken breed uitgelicht, in combinatie met bestaande content van de ANWB. Vanuit de inzet van de verschillende kanalen van de ANWB zal altijd verwezen worden naar deze partnerpagina, om vanuit hier het ANWB-lid verder te helpen om inspiratie te vinden voor een bezoek aan de Gelderse streken.

Om de partnerpagina aan te jagen en bezoekers te inspireren om te fietsen in de Gelderse streken, participeren we met een advertorial in de Nieuwsbrief ANWB Wandelen en Fietsen. Maandelijks ontvangen tienduizenden wandel- en fietsfans deze nieuwsbrief. Met leuke nieuwtjes, relevante informatie en mooie aanbiedingen. De nieuwsbrief heeft 90.000 abonnees en verschijnt op 6 september en 4 oktober 2018.

10 keer per jaar valt ledenmagazine Kampioen bij ruim 3 miljoen ANWB-leden op de deurmat. Met een totaal bereik van 4,8 miljoen, is het blad niet weg te denken uit het print medialandschap. Bij Kampioen editie 10/11 zal het ANWB UITmagazine als bijlage worden verspreid. Het ANWB UITmagazine is een magazine dat inspireert én activeert, met een bewaarfunctie. Het geeft informatie over leuke dagjes en avondjes uit voor de 40+ doelgroep. De Gelderse streken presenteren zich hierin met een advertorial van 2 pagina’s. Deze special verschijnt op 4 oktober 2018 in een oplage van 1.000.000 exemplaren.

Gelderse streken streekgids Roots

Natuurglossy Roots brengt iedere maand een mix van ontspanning en natuurreportages en bijzondere natuurwandelingen, ter inspiratie om er zelf op uit te gaan. Roots toont adembenemende natuurfotografie en geeft tips om zelf de mooiste foto’s te maken.

In samenwerking met Roots ontwikkelen wij een uitneembare Gelderse streken streekgids, volledig in de look & feel van Roots, op A5 formaat. Hierin worden de Gelderse streken breed uitgelicht als wandelgebied. In de streekgids komen vier wandelroutes te staan en tips voor bezienswaardigheden, uitjes en locaties in de omgeving. De gids wordt meegezonden als insert in Roots, welke zal verschijnen op 20 september 2018, in een oplage van 23.400 exemplaren.

NS Digital Out-of-Home

Voor de campagne zetten we een uiting in op de digitale schermen van negen grote NS stations in Nederland. De digitale schermen staan op hét centrale punt waar reizigers zich bevinden. Met de vele passanten per dag en de mix van verschillende doelgroepen, is een NS-station de perfecte plek om onze campagne onder de aandacht te brengen. De drukke NS-stations vormen tevens een mooi contrast met de rust die de Gelderse streken bieden.

Radio

Radio en buitenreclame vormen een sterke combinatie. De combinatie van beide media realiseren een hoge contactfrequentie, waardoor de boodschap in verschillende mindsets vaak gecommuniceerd kan worden. Hierdoor wordt de merkherkenning sneller gerealiseerd dan met de inzet van één medium.

In aanvulling op de NS buitenreclame zetten wij ook radiocommercials en tag-ons in op nationale en regionale zenders, afgestemd op de doelgroep: NPO1, NPO2, Sky Radio en alle dertien regionale zenders, zodat sprake is van landelijke dekking.

Vorige week heeft Planet Hibbel een 3-daags bezoek aan Rivierenland gebracht. Planet Hibbel is een groot familie-reisblog die o.a. al met Condor, TUI, Visit Norway, Atout France, Novasol, Visit Dubai, airbnb en booking.com heeft samengewerkt.

Samen met ondernemers in de regio is het gelukt om een gevarieerd programma samen te stellen:

Meerdere malen per jaar vindt er een persreis of blogtrip door Rivierenland plaats. Zou je hier ook aan mee willen werken? Laat het ons dan weten via info@rivierenland.biz

 

Duitse influencers van het bedrijf Mediamixx brengen deze week een bezoek aan Rivierenland. In de maand september wordt daarvan een artikel geplaatst in de NRZ (oplage 130.000 exemplaren) en zal onze regio dus weer onder de aandacht gebracht worden bij onze oosterburen. 

De roadtrips worden gepland in het kader van het project Gelderse streken. Diverse ondernemers uit de regio hebben meegewerkt aan deze roodtrips waardoor we een gevarieerd programma hebben kunnen samenstellen.

Op woensdag 15 augustus zal er een bezoek worden gebracht aan het Elisabeth Weeshuis Museum. Na een lunch bij Brasserie Streek wordt er koers gezet richting de Landgoedfair op Heerlijkheid Mariënwaerdt. Er zal overnacht worden in B&B Het Bommels Dijkhuis. Op donderdag 16 augustus vindt het een bezoek aan Slot Loevestein plaats met aansluitend een lunch bij Brasserie De Buurman in Poederoijen. Vanuit die locatie zal er tenslotte een wandeling langs de afgedamde Maas gemaakt worden.

Meerdere malen per jaar vindt er een persreis of roadtrip door Rivierenland plaats. Zou je hier ook aan mee willen werken? Laat het ons dan weten via info@rivierenland.biz

Gelderland is de nummer één fietsprovincie van Nederland! In de Kwaliteitsmonitor 2017 is Gelderland beoordeeld met maar liefst 5 sterren. Het prachtige landschap, het goede fietsknooppuntennetwerk en de kwaliteit van de fietspaden waren daarin bepalend. Hier moet je zijn voor de mooiste routes! 23 april is de voorjaarscampagne ‘Spring op de fiets‘ gestart. Door middel van de cross-mediale campagne inspireren wij de (potentiële) bezoeker van de Gelderse streken om onze prachtige regio´s op de fiets te ontdekken. Deze campagne is onderdeel van de multimediale campagne van Gelderse streken en loopt tot en met 27 mei. Gedurende de campagne worden de volgende communicatiemiddelen ingezet:

Fietsroutes op geldersestreken.nl
Op geldersestreken.nl is een online omgeving ingericht waar we de zestien mooiste fietsroutes uitlichten. Deze routes lopen verspreid over de Gelderse streken en laten de potentiële bezoeker kennismaken met de schoonheid en veelzijdigheid van onze regio’s. Van de bloesem aan de fruitbomen tot prachtige wijngaarden en de mooiste kastelen en landgoederen.

Vanuit Rivierenland lichten we in de campagne de volgende fietsroutes uit:

Video’s
Vier van de zestien fietsroutes lichten we uit met een korte video. In deze video wordt de kijker door een lokale ambassadeur meegenomen door het prachtige natuurgebied. Hij krijgt een indruk van wat de route te bieden heeft, met handige do’s en don’ts, de te bezoeken hotspots en fijne horecatips. Deze video’s worden (gedeeltelijk) opgenomen met een drone en vervolgens gepresenteerd op de website en breed uitgezet op social media. De video’s zullen stapsgewijs online komen gedurende de campagne.

Vanuit Rivierenland is de route Rivieren Rivalen extra uitgelicht door middel van een video. Bekijk het resultaat hieronder:

ANWB
Gedurende de campagne ‘Spring op de fiets!’ werken we nauw samen met de ANWB. De ANWB is een grote speler in de Nederlandse vrijetijdsmarkt. Fietsers zijn bij de ANWB aan het juiste adres. Al ruim 130 jaar inspireren zij fietsliefhebbers met de beste fietsroutes en nuttige informatie, tips en nieuws over fietsen en e-bikes. Binnen de thema’s vakantie, vrije tijd en mobiliteit heeft de ANWB diverse omgevingen gecreëerd met relevante content voor specifieke doelgroepen. 64% van de ANWB-leden ervaart genoeg tot meer dan genoeg tijd te hebben en 68% maakt geregeld een fietstocht. 73% van de ANWB leden is 50 jaar of ouder.

De Gelderse streken hebben een eigen landingspagina binnen de online omgeving van de ANWB. Hierin worden vier fietsroutes uitgelicht door middel van scrollytelling. Daarnaast is er inspirerende content over fietsen te vinden. Vanuit de inzet van de verschillende kanalen van de ANWB zal altijd verwezen worden naar deze partnerpagina om vanuit hier het ANWB-lid verder te helpen om inspiratie te vinden voor een bezoek aan de Gelderse streken. Om de partnerpagina aan te jagen en bezoekers te inspireren om te fietsen in de Gelderse streken, participeren we met een advertorial in de Nieuwsbrief ANWB Wandelen en Fietsen. Maandelijks ontvangen tienduizenden wandel- en fietsfans deze nieuwsbrief. Met leuke nieuwtjes, relevante informatie en mooie aanbiedingen. De nieuwsbrief heeft 90.000 abonnees en verschijnt 11 mei 2017.

10 keer per jaar valt Ledenmagazine Kampioen bij ruim 3 miljoen ANWB-leden op de deurmat. Met een totaal bereik van 4,8 miljoen is het blad niet weg te denken binnen het print medialandschap. Bij Kampioen 5 zal een Fietsspecial worden verspreid. De special richt zich op de recreatieve fietser. In sfeervolle reportages komen verschillende fietsgebieden, routes en bezienswaardigheden voorbij. De Gelderse streken presenteren zich hierin met een reportage van 4 pagina’s. Deze special verschijnt in de 1e week van mei 2018 in een oplage van 150.000 exemplaren.

Gelderse streken streekgids FietsActief
FietsActief is het leukste fietstijdschrift van Nederland en wordt gemaakt voor fietsers die een doel hebben. Maar ook de tijd om de omgeving in zich op te nemen. Met in ieder nummer unieke, uitneembare routes en een knooppuntenroute. Daarnaast fiets- en materiaaltests, inspirerende fietsreizen en heel veel tips voor lang en gelukkig fietsen.

In samenwerking met FietsActief is een uitneembare Gelderse streken streekgids volledig in de look & feel van FietsActief, op A5 formaat ontwikkeld. Hierin worden de Gelderse streken breed uitgelicht als fietsbestemming. In de streekgids worden vier fietsroutes uitgelicht, met tips voor onderweg en de rest van de regio. De gids wordt meegezonden als insert in de FietsActief die is verschenen op 12 april 2018, met een oplage van 16.000 exemplaren. Er is een doordruk van 10.000 stuks voor verspreiding in de Gelderse streken.

Telegraaf VRIJ fietsspecial
VRIJ is het lifestyle magazine van De Telegraaf met positieve, adviserende en inspirerende verhalen. Het magazine verschijnt iedere zaterdag in De Telegraaf (abonnee en losse verkoop). VRIJ past bij de consument van nu, die op zoek is naar ontspanning, duiding en achtergrondinformatie. VRIJ heeft een hoge attentiewaarde en is een echt bewaarexemplaar. De Telegraaf op zaterdag bereikt 1,5 miljoen mensen die geïnteresseerd zijn in vakantie en reizen. In de Fietsspecial van VRIJ verschijnt een reportage over fietsen in de Gelderse streken. Deze special verschijnt op zaterdag 21 april 2018.

Buitenreclame
Langs de weg, in landelijke gebieden, in de stad, bij winkelcentra of bij drukke OV-punten: overal vind je abri’s (o.a. bushokjes). Met abri’s creëer je in een korte tijd een groot bereik. Voor de campagne ‘Spring op de fiets in de Gelderse streken!’ voeren de Gelderse streken een abricampagne in de Randstad in week 18 en 19. Daarnaast zetten we in week 17 een digitale reclamemast aan de A16 in.

Radio
Radio en buitenreclame vormen een sterke combinatie. Beide media realiseren een hoge contactfrequentie, waardoor de boodschap in verschillende mindsets vaak gecommuniceerd kan worden. Hierdoor wordt de merkherkenning sneller gerealiseerd dan met één medium.

Tijdens de campagne ‘Spring op de fiets in de Gelderse streken!’ zetten de Gelderse streken radiocommercials en tag-ons in op nationale en regionale zenders. Gericht op de doelgroep betreft het de zenders NPO1, NPO2 en Sky Radio en daarnaast alle dertien regionale zenders, zodat ook daar sprake is van landelijke dekking. De commercials verwijzen naar de website voor routes en video’s.