In de zaterdageditie van de Gazet van Antwerpen van 6 oktober heeft een 16 pagina’s tellende najaarsspecial gestaan over de Gelderse streken. De special is verschenen in een oplage van 89.276 exemplaren.

In de special komen thema’s als lekker eten & ontspannen, macht & pracht, wandelen en Hanzesteden aan bod. Vanuit Rivierenland is er aandacht uitgegaan naar Landgoed Heerlijkheid Mariënwaerdt, GeoFort, Slot Loevestein, het Betuws Wijndomein, Culemborg en de Nieuwe Hollandse Waterlinie.

Daarnaast zijn er drie Rivierenlandse arrangementen in de special geplaatst: een dagje tuinen en varen bij de Tuinen van Appeltern en Moeke Mooren, een culinair fiets-arrangement bij de Gouden Molen en een zoetekauwarrangement bij De Twee Linden.

Lees hier de hele special.

Nadine Lessenich van reisblog Planet Hibbel heeft in augustus samen met haar twee kinderen van 7 en 11 jaar oud Rivierenland bezocht. Planet Hibbel is een groot familie-reisblog die o.a. al met Condor, TUI, Visit Norway, Atout France, Novasol, Visit Dubai, airbnb en booking.com heeft samengewerkt.

Het Regionaal Bureau voor Toerisme (RBT) Rivierenland heeft een kidsproof programma samengesteld voor Nadine en haar kinderen. Zo zijn bij Beldert Beach geweest om de Wipe Out Kids-baan uit te proberen, hebben ze het Elisabeth Weeshuis Museum in Culemborg bezocht, pannenkoeken gegeten bij ‘t VeerHuys Beusichem, kindermuseum GeoFort ontdekt, kasteel Ammersoyen van binnen gezien en burgers gegeten bij Restaurant Dukdalf.

De blog trekt zo’n 85.000 bezoekers per maand, heeft 2.555 likes op Facebook en 6.674 volgers op Instagram. De blogs is hier te lezen!

Op 15 en 16 augustus heeft een journaliste van het Duitse bedrijf Mediamixx een roadtrip gemaakt door Rivierenland als onderdeel van de campagne Gelderse streken. Het artikel is deze maand verschenen in de Duitse regionale krant NRZ, die verschijnt in een oplage van 130.000 exemplaren.

Naast het artikel in de krant, is het artikel ook online te lezen, werd het gedeeld op Facebook en is er een winactie aan gekoppeld waarbij mensen kans kunnen maken op een overnachting in het B&B Het Bommels Dijkhuis.

Voor de roadtrip heeft RBT Rivierenland een divers programma samengesteld. Journaliste Hella is haar trip begonnen in Culemborg met een bezoek aan het Elisabeth Weeshuis Museum en een lunch bij Brasserie Streek. Daarna heeft ze de Landgoedfair op Landgoed Heerlijkheid Mariënwaerdt bezocht. Na een nachtje slapen in B&B Het Bommels Dijkhuis is ze de volgende dag op pad gegaan naar Slot Loevestein en heeft ze geluncht bij Brasserie de Buurman.

Lees hier het krantenartikel.

Het najaar is dé periode om de Gelderse streken al wandelend te leren kennen. Als de bladeren aan de bomen kleuren van frisgroen naar goudgeel, verandert het landschap van de kleurrijke zomer naar het goud van de herfst. Maandag 3 september start de cross-mediale campagne ‘Ontdek het Gelderse goud… kom wandelen in de Gelderse streken!´, waarmee wij de (potentiële) bezoeker van de Gelderse streken inspireren om te komen wandelen in onze prachtige regio’s.

Deze campagne is onderdeel van de multimediale campagne van Gelderse streken en loopt tot en met 28 oktober 2018. Gedurende de campagne worden de volgende communicatiemiddelen ingezet:

Wandelroutes op geldersestreken.nl

Op geldersestreken.nl is een online omgeving ingericht waar we zestien mooie wandelroutes uitlichten. Deze routes lopen verspreid over de Gelderse streken en laten de potentiële bezoeker kennismaken met de schoonheid en veelzijdigheid van onze regio´s. Van prachtige bossen en kastelen tot kronkelende rivieren en dijken.

Inspirerende video’s

Voor iedere regio maken we een inspirerende video die de recreatieve wandelaar prikkelt om te gaan wandelen in de Gelderse streken. De video’s spelen in op de zintuigen en laten de kijker opgaan in de natuur door de sfeer van de beelden. We lichten geen specifieke routes uit, maar inspireren de kijker om de prachtige natuur en bezienswaardigheden zelf te komen ontdekken.

ANWB

Gedurende de campagne werken de nauw samen met de ANWB. De ANWB is een grote speler in de Nederlandse vrijetijdsmarkt. Sinds 1927 weten duizenden wandelaars de ANWB te vinden voor de mooiste wandelroutes, handige tips en betrouwbare tests over wandelen. Binnen de thema’s vakantie, vrije tijd en mobiliteit heeft de ANWB diverse omgevingen gecreëerd met relevante content voor specifieke doelgroepen. 64% van de ANWB-leden ervaart genoeg tot meer dan genoeg vrije tijd te hebben en 73% van de ANWB leden is 50 jaar of ouder. Dit sluit uitstekend aan op onze doelgroep.

De Gelderse streken hebben een eigen pagina binnen de online omgeving van de ANWB. Hierin wordt wandelen in de Gelderse streken breed uitgelicht, in combinatie met bestaande content van de ANWB. Vanuit de inzet van de verschillende kanalen van de ANWB zal altijd verwezen worden naar deze partnerpagina, om vanuit hier het ANWB-lid verder te helpen om inspiratie te vinden voor een bezoek aan de Gelderse streken.

Om de partnerpagina aan te jagen en bezoekers te inspireren om te fietsen in de Gelderse streken, participeren we met een advertorial in de Nieuwsbrief ANWB Wandelen en Fietsen. Maandelijks ontvangen tienduizenden wandel- en fietsfans deze nieuwsbrief. Met leuke nieuwtjes, relevante informatie en mooie aanbiedingen. De nieuwsbrief heeft 90.000 abonnees en verschijnt op 6 september en 4 oktober 2018.

10 keer per jaar valt ledenmagazine Kampioen bij ruim 3 miljoen ANWB-leden op de deurmat. Met een totaal bereik van 4,8 miljoen, is het blad niet weg te denken uit het print medialandschap. Bij Kampioen editie 10/11 zal het ANWB UITmagazine als bijlage worden verspreid. Het ANWB UITmagazine is een magazine dat inspireert én activeert, met een bewaarfunctie. Het geeft informatie over leuke dagjes en avondjes uit voor de 40+ doelgroep. De Gelderse streken presenteren zich hierin met een advertorial van 2 pagina’s. Deze special verschijnt op 4 oktober 2018 in een oplage van 1.000.000 exemplaren.

Gelderse streken streekgids Roots

Natuurglossy Roots brengt iedere maand een mix van ontspanning en natuurreportages en bijzondere natuurwandelingen, ter inspiratie om er zelf op uit te gaan. Roots toont adembenemende natuurfotografie en geeft tips om zelf de mooiste foto’s te maken.

In samenwerking met Roots ontwikkelen wij een uitneembare Gelderse streken streekgids, volledig in de look & feel van Roots, op A5 formaat. Hierin worden de Gelderse streken breed uitgelicht als wandelgebied. In de streekgids komen vier wandelroutes te staan en tips voor bezienswaardigheden, uitjes en locaties in de omgeving. De gids wordt meegezonden als insert in Roots, welke zal verschijnen op 20 september 2018, in een oplage van 23.400 exemplaren.

NS Digital Out-of-Home

Voor de campagne zetten we een uiting in op de digitale schermen van negen grote NS stations in Nederland. De digitale schermen staan op hét centrale punt waar reizigers zich bevinden. Met de vele passanten per dag en de mix van verschillende doelgroepen, is een NS-station de perfecte plek om onze campagne onder de aandacht te brengen. De drukke NS-stations vormen tevens een mooi contrast met de rust die de Gelderse streken bieden.

Radio

Radio en buitenreclame vormen een sterke combinatie. De combinatie van beide media realiseren een hoge contactfrequentie, waardoor de boodschap in verschillende mindsets vaak gecommuniceerd kan worden. Hierdoor wordt de merkherkenning sneller gerealiseerd dan met de inzet van één medium.

In aanvulling op de NS buitenreclame zetten wij ook radiocommercials en tag-ons in op nationale en regionale zenders, afgestemd op de doelgroep: NPO1, NPO2, Sky Radio en alle dertien regionale zenders, zodat sprake is van landelijke dekking.

Vorige week heeft Planet Hibbel een 3-daags bezoek aan Rivierenland gebracht. Planet Hibbel is een groot familie-reisblog die o.a. al met Condor, TUI, Visit Norway, Atout France, Novasol, Visit Dubai, airbnb en booking.com heeft samengewerkt.

Samen met ondernemers in de regio is het gelukt om een gevarieerd programma samen te stellen:

Meerdere malen per jaar vindt er een persreis of blogtrip door Rivierenland plaats. Zou je hier ook aan mee willen werken? Laat het ons dan weten via info@rivierenland.biz

 

Duitse influencers van het bedrijf Mediamixx brengen deze week een bezoek aan Rivierenland. In de maand september wordt daarvan een artikel geplaatst in de NRZ (oplage 130.000 exemplaren) en zal onze regio dus weer onder de aandacht gebracht worden bij onze oosterburen. 

De roadtrips worden gepland in het kader van het project Gelderse streken. Diverse ondernemers uit de regio hebben meegewerkt aan deze roodtrips waardoor we een gevarieerd programma hebben kunnen samenstellen.

Op woensdag 15 augustus zal er een bezoek worden gebracht aan het Elisabeth Weeshuis Museum. Na een lunch bij Brasserie Streek wordt er koers gezet richting de Landgoedfair op Heerlijkheid Mariënwaerdt. Er zal overnacht worden in B&B Het Bommels Dijkhuis. Op donderdag 16 augustus vindt het een bezoek aan Slot Loevestein plaats met aansluitend een lunch bij Brasserie De Buurman in Poederoijen. Vanuit die locatie zal er tenslotte een wandeling langs de afgedamde Maas gemaakt worden.

Meerdere malen per jaar vindt er een persreis of roadtrip door Rivierenland plaats. Zou je hier ook aan mee willen werken? Laat het ons dan weten via info@rivierenland.biz

Gelderland is de nummer één fietsprovincie van Nederland! In de Kwaliteitsmonitor 2017 is Gelderland beoordeeld met maar liefst 5 sterren. Het prachtige landschap, het goede fietsknooppuntennetwerk en de kwaliteit van de fietspaden waren daarin bepalend. Hier moet je zijn voor de mooiste routes! 23 april is de voorjaarscampagne ‘Spring op de fiets‘ gestart. Door middel van de cross-mediale campagne inspireren wij de (potentiële) bezoeker van de Gelderse streken om onze prachtige regio´s op de fiets te ontdekken. Deze campagne is onderdeel van de multimediale campagne van Gelderse streken en loopt tot en met 27 mei. Gedurende de campagne worden de volgende communicatiemiddelen ingezet:

Fietsroutes op geldersestreken.nl
Op geldersestreken.nl is een online omgeving ingericht waar we de zestien mooiste fietsroutes uitlichten. Deze routes lopen verspreid over de Gelderse streken en laten de potentiële bezoeker kennismaken met de schoonheid en veelzijdigheid van onze regio’s. Van de bloesem aan de fruitbomen tot prachtige wijngaarden en de mooiste kastelen en landgoederen.

Vanuit Rivierenland lichten we in de campagne de volgende fietsroutes uit:

Video’s
Vier van de zestien fietsroutes lichten we uit met een korte video. In deze video wordt de kijker door een lokale ambassadeur meegenomen door het prachtige natuurgebied. Hij krijgt een indruk van wat de route te bieden heeft, met handige do’s en don’ts, de te bezoeken hotspots en fijne horecatips. Deze video’s worden (gedeeltelijk) opgenomen met een drone en vervolgens gepresenteerd op de website en breed uitgezet op social media. De video’s zullen stapsgewijs online komen gedurende de campagne.

Vanuit Rivierenland is de route Rivieren Rivalen extra uitgelicht door middel van een video. Bekijk het resultaat hieronder:

ANWB
Gedurende de campagne ‘Spring op de fiets!’ werken we nauw samen met de ANWB. De ANWB is een grote speler in de Nederlandse vrijetijdsmarkt. Fietsers zijn bij de ANWB aan het juiste adres. Al ruim 130 jaar inspireren zij fietsliefhebbers met de beste fietsroutes en nuttige informatie, tips en nieuws over fietsen en e-bikes. Binnen de thema’s vakantie, vrije tijd en mobiliteit heeft de ANWB diverse omgevingen gecreëerd met relevante content voor specifieke doelgroepen. 64% van de ANWB-leden ervaart genoeg tot meer dan genoeg tijd te hebben en 68% maakt geregeld een fietstocht. 73% van de ANWB leden is 50 jaar of ouder.

De Gelderse streken hebben een eigen landingspagina binnen de online omgeving van de ANWB. Hierin worden vier fietsroutes uitgelicht door middel van scrollytelling. Daarnaast is er inspirerende content over fietsen te vinden. Vanuit de inzet van de verschillende kanalen van de ANWB zal altijd verwezen worden naar deze partnerpagina om vanuit hier het ANWB-lid verder te helpen om inspiratie te vinden voor een bezoek aan de Gelderse streken. Om de partnerpagina aan te jagen en bezoekers te inspireren om te fietsen in de Gelderse streken, participeren we met een advertorial in de Nieuwsbrief ANWB Wandelen en Fietsen. Maandelijks ontvangen tienduizenden wandel- en fietsfans deze nieuwsbrief. Met leuke nieuwtjes, relevante informatie en mooie aanbiedingen. De nieuwsbrief heeft 90.000 abonnees en verschijnt 11 mei 2017.

10 keer per jaar valt Ledenmagazine Kampioen bij ruim 3 miljoen ANWB-leden op de deurmat. Met een totaal bereik van 4,8 miljoen is het blad niet weg te denken binnen het print medialandschap. Bij Kampioen 5 zal een Fietsspecial worden verspreid. De special richt zich op de recreatieve fietser. In sfeervolle reportages komen verschillende fietsgebieden, routes en bezienswaardigheden voorbij. De Gelderse streken presenteren zich hierin met een reportage van 4 pagina’s. Deze special verschijnt in de 1e week van mei 2018 in een oplage van 150.000 exemplaren.

Gelderse streken streekgids FietsActief
FietsActief is het leukste fietstijdschrift van Nederland en wordt gemaakt voor fietsers die een doel hebben. Maar ook de tijd om de omgeving in zich op te nemen. Met in ieder nummer unieke, uitneembare routes en een knooppuntenroute. Daarnaast fiets- en materiaaltests, inspirerende fietsreizen en heel veel tips voor lang en gelukkig fietsen.

In samenwerking met FietsActief is een uitneembare Gelderse streken streekgids volledig in de look & feel van FietsActief, op A5 formaat ontwikkeld. Hierin worden de Gelderse streken breed uitgelicht als fietsbestemming. In de streekgids worden vier fietsroutes uitgelicht, met tips voor onderweg en de rest van de regio. De gids wordt meegezonden als insert in de FietsActief die is verschenen op 12 april 2018, met een oplage van 16.000 exemplaren. Er is een doordruk van 10.000 stuks voor verspreiding in de Gelderse streken.

Telegraaf VRIJ fietsspecial
VRIJ is het lifestyle magazine van De Telegraaf met positieve, adviserende en inspirerende verhalen. Het magazine verschijnt iedere zaterdag in De Telegraaf (abonnee en losse verkoop). VRIJ past bij de consument van nu, die op zoek is naar ontspanning, duiding en achtergrondinformatie. VRIJ heeft een hoge attentiewaarde en is een echt bewaarexemplaar. De Telegraaf op zaterdag bereikt 1,5 miljoen mensen die geïnteresseerd zijn in vakantie en reizen. In de Fietsspecial van VRIJ verschijnt een reportage over fietsen in de Gelderse streken. Deze special verschijnt op zaterdag 21 april 2018.

Buitenreclame
Langs de weg, in landelijke gebieden, in de stad, bij winkelcentra of bij drukke OV-punten: overal vind je abri’s (o.a. bushokjes). Met abri’s creëer je in een korte tijd een groot bereik. Voor de campagne ‘Spring op de fiets in de Gelderse streken!’ voeren de Gelderse streken een abricampagne in de Randstad in week 18 en 19. Daarnaast zetten we in week 17 een digitale reclamemast aan de A16 in.

Radio
Radio en buitenreclame vormen een sterke combinatie. Beide media realiseren een hoge contactfrequentie, waardoor de boodschap in verschillende mindsets vaak gecommuniceerd kan worden. Hierdoor wordt de merkherkenning sneller gerealiseerd dan met één medium.

Tijdens de campagne ‘Spring op de fiets in de Gelderse streken!’ zetten de Gelderse streken radiocommercials en tag-ons in op nationale en regionale zenders. Gericht op de doelgroep betreft het de zenders NPO1, NPO2 en Sky Radio en daarnaast alle dertien regionale zenders, zodat ook daar sprake is van landelijke dekking. De commercials verwijzen naar de website voor routes en video’s.

 

In de nieuwe editie van FietsActief is deze maand een op maat gemaakte gids te vinden met als thema Fietsen in de Gelderse streken. Deze gids is ontwikkeld in het kader van de campagne ‘Spring op de Fiets’. Vanuit Rivierenland staat de Lingeroute centraal en worden leuke tips voor onderweg benoemd.

De gids heeft een oplage van 15.500 stuks. Vanuit Rivierenland zijn de volgende ondernemers vermeld:

Kijk voor meer informatie over FietsActief op Fietsactief.nl

 

 

Met het doorprikken van enkele honderden ballonnen, in de drie kleuren van de vlag van Gelderland, gaven Gedeputeerde Bea Schouten en adjunct-directeur Hanneline Oosting van RBT KAN, op 5 maart bij Kasteel Middachten, het startschot voor een drie jaar durende samenwerking. Ruim veertig kastelen in de Gelderse streken bundelen hun krachten om meer toeristen naar de Gelderse streken te trekken. De drie Regionale Bureaus voor Toerisme zorgen voor de coördinatie en promotie.

De kastelen bevinden zich in alle Gelderse streken, van Poederoijen in het Rivierenland tot Laren in de Achterhoek en van Harderwijk op de Veluwe tot Wijchen in het Rijk van Nijmegen. Wie één van de locaties bezoekt kan de directe omgeving ook verkennen aan de hand van een mooie fiets- of wandelroute. Alle kastelen, buitenplaatsen en landgoederen worden gepresenteerd op Geldersestreken.nl/macht-en-pracht.

Macht en Pracht

Zeg je ‘geschiedenis van Gelderland’, dan zeg je ‘kastelen’. Want op al deze locaties is de geschiedenis van Gelderland gemaakt, bevochten en geconserveerd. In de roemrijke burchten aan de rivieren werden de grenzen van Gelre verdedigd. In de lommerrijke buitenplaatsen van de rijke 18e-eeuwse burgerij en landadel in Gelders Arcadië, werd genoten van de rust en de schoonheid van de omgeving. Anno nu geniet je van indrukwekkende kasteelmusea met waardevolle kunstcollecties. Kortom, hier geniet je van ‘Macht en Pracht’ in de Gelderse streken.

Niet alleen de Nederlander, maar ook Duitsers en Belgen, worden met de nieuwe promotiecampagne uitgenodigd een bezoek te brengen aan één of meerdere deelnemende kastelen. En niet alleen om een kasteelmuseum te bezoeken of een kasteeltuin met landgoed te bekijken, maar ook om te overnachten in een kasteelhotel en te eten in een heus kasteelrestaurant. ‘We hebben honderden kastelen en landhuizen in Gelderland, ze zitten echt in ons dna. Ze vertellen een spannende bijzondere geschiedenis. Met deze nieuwe samenwerking kunnen we die verhalen nog beter promoten.’ Aldus Gedeputeerde Bea Schouten van de provincie Gelderland.

Campagne

Hanneline Oosting: “Onze Macht & Pracht campagne is een provinciale doorvertaling van de internationale mediacampagne “Castles and country houses” van het NBTC. Op onze kanalen zal Macht & Pracht een centrale plek krijgen. Ieder deelnemend kasteel krijgt een eigen presentatie met fraai fotomateriaal en goede teksten. Daarbij zijn telkens de bezoekmogelijkheden, de wandel- of fietsroutes plus kaartmateriaal, aangegeven. Met behulp van video’s wordt de sfeer van de locatie en zijn omgeving weergegeven. Daarnaast gaan we bezoekers vragen hun ervaringen met ons te delen, wat op zijn beurt weer als inspiratie kan dienen voor volgende toeristen die in eerder gezette voetstappen willen treden”. De Gelderse Bureaus voor Toerisme zetten hun activiteiten in eerste instantie in op de Nederlandse markt. Voor latere bewerking van de Duitse en Belgische markt, werken zij samen met het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen (NBTC).

Samenwerking

De samenwerking is mede mogelijk gemaakt door bijdragen van verschillende gemeenten, de provincie Gelderland en het Prins Bernhard Cultuurfonds. De feestelijke lancering vond plaats op 5 maart 2018 bij Kasteel Middachten in De Steeg.

Toolkit
Download hier de Macht en Pracht in de Gelderse streken Toolkit die kosteloos door partners en pers kunnen worden ingezet met als doel het toerisme in de regio te bevorderen. De toolkits zijn voorzien van een gebruiksinstructie voor het beeldmerk, beeldmateriaal, logo’s, colofon en lettertype’s.

 

Vanaf morgen, vrijdag 2 maart, tot en met zondag 4 maart, is Regionaal Bureau voor Toerisme (RBT) Rivierenland te vinden op de Fiets en Wandelbeurs in de Jaarbeurs te Utrecht. We zijn er samen met de andere Gelderse RBT’s te vinden onder de noemer Gelderland levert je mooie streken.

De Fiets en Wandelbeurs vindt plaats in de Jaarbeurs in Utrecht. Je vindt de Gelderse streken in Hal 3 op standnummer A50-64 / B50-70. De beurs is op vrijdag van 12.00 uur tot 17.00 uur geopend, op zaterdag en zondag vanaf 10.00 uur tot 17.00 uur. Vorig jaar trok de beurs bijna 17.000 bezoekers.

Meer informatie over de Fiets en Wandelbeurs is te vinden op Fietsenwandelbeurs.nl.