Gelderland is de nummer één fietsprovincie van Nederland! In de Kwaliteitsmonitor 2017 is Gelderland beoordeeld met maar liefst 5 sterren. Het prachtige landschap, het goede fietsknooppuntennetwerk en de kwaliteit van de fietspaden waren daarin bepalend. Hier moet je zijn voor de mooiste routes! 23 april is de voorjaarscampagne ‘Spring op de fiets‘ gestart. Door middel van de cross-mediale campagne inspireren wij de (potentiële) bezoeker van de Gelderse streken om onze prachtige regio´s op de fiets te ontdekken. Deze campagne is onderdeel van de multimediale campagne van Gelderse streken en loopt tot en met 27 mei. Gedurende de campagne worden de volgende communicatiemiddelen ingezet:

Fietsroutes op geldersestreken.nl
Op geldersestreken.nl is een online omgeving ingericht waar we de zestien mooiste fietsroutes uitlichten. Deze routes lopen verspreid over de Gelderse streken en laten de potentiële bezoeker kennismaken met de schoonheid en veelzijdigheid van onze regio’s. Van de bloesem aan de fruitbomen tot prachtige wijngaarden en de mooiste kastelen en landgoederen.

Vanuit Rivierenland lichten we in de campagne de volgende fietsroutes uit:

Video’s
Vier van de zestien fietsroutes lichten we uit met een korte video. In deze video wordt de kijker door een lokale ambassadeur meegenomen door het prachtige natuurgebied. Hij krijgt een indruk van wat de route te bieden heeft, met handige do’s en don’ts, de te bezoeken hotspots en fijne horecatips. Deze video’s worden (gedeeltelijk) opgenomen met een drone en vervolgens gepresenteerd op de website en breed uitgezet op social media. De video’s zullen stapsgewijs online komen gedurende de campagne.

Vanuit Rivierenland is de route Rivieren Rivalen extra uitgelicht door middel van een video. Bekijk het resultaat hieronder:

ANWB
Gedurende de campagne ‘Spring op de fiets!’ werken we nauw samen met de ANWB. De ANWB is een grote speler in de Nederlandse vrijetijdsmarkt. Fietsers zijn bij de ANWB aan het juiste adres. Al ruim 130 jaar inspireren zij fietsliefhebbers met de beste fietsroutes en nuttige informatie, tips en nieuws over fietsen en e-bikes. Binnen de thema’s vakantie, vrije tijd en mobiliteit heeft de ANWB diverse omgevingen gecreëerd met relevante content voor specifieke doelgroepen. 64% van de ANWB-leden ervaart genoeg tot meer dan genoeg tijd te hebben en 68% maakt geregeld een fietstocht. 73% van de ANWB leden is 50 jaar of ouder.

De Gelderse streken hebben een eigen landingspagina binnen de online omgeving van de ANWB. Hierin worden vier fietsroutes uitgelicht door middel van scrollytelling. Daarnaast is er inspirerende content over fietsen te vinden. Vanuit de inzet van de verschillende kanalen van de ANWB zal altijd verwezen worden naar deze partnerpagina om vanuit hier het ANWB-lid verder te helpen om inspiratie te vinden voor een bezoek aan de Gelderse streken. Om de partnerpagina aan te jagen en bezoekers te inspireren om te fietsen in de Gelderse streken, participeren we met een advertorial in de Nieuwsbrief ANWB Wandelen en Fietsen. Maandelijks ontvangen tienduizenden wandel- en fietsfans deze nieuwsbrief. Met leuke nieuwtjes, relevante informatie en mooie aanbiedingen. De nieuwsbrief heeft 90.000 abonnees en verschijnt 11 mei 2017.

10 keer per jaar valt Ledenmagazine Kampioen bij ruim 3 miljoen ANWB-leden op de deurmat. Met een totaal bereik van 4,8 miljoen is het blad niet weg te denken binnen het print medialandschap. Bij Kampioen 5 zal een Fietsspecial worden verspreid. De special richt zich op de recreatieve fietser. In sfeervolle reportages komen verschillende fietsgebieden, routes en bezienswaardigheden voorbij. De Gelderse streken presenteren zich hierin met een reportage van 4 pagina’s. Deze special verschijnt in de 1e week van mei 2018 in een oplage van 150.000 exemplaren.

Gelderse streken streekgids FietsActief
FietsActief is het leukste fietstijdschrift van Nederland en wordt gemaakt voor fietsers die een doel hebben. Maar ook de tijd om de omgeving in zich op te nemen. Met in ieder nummer unieke, uitneembare routes en een knooppuntenroute. Daarnaast fiets- en materiaaltests, inspirerende fietsreizen en heel veel tips voor lang en gelukkig fietsen.

In samenwerking met FietsActief is een uitneembare Gelderse streken streekgids volledig in de look & feel van FietsActief, op A5 formaat ontwikkeld. Hierin worden de Gelderse streken breed uitgelicht als fietsbestemming. In de streekgids worden vier fietsroutes uitgelicht, met tips voor onderweg en de rest van de regio. De gids wordt meegezonden als insert in de FietsActief die is verschenen op 12 april 2018, met een oplage van 16.000 exemplaren. Er is een doordruk van 10.000 stuks voor verspreiding in de Gelderse streken.

Telegraaf VRIJ fietsspecial
VRIJ is het lifestyle magazine van De Telegraaf met positieve, adviserende en inspirerende verhalen. Het magazine verschijnt iedere zaterdag in De Telegraaf (abonnee en losse verkoop). VRIJ past bij de consument van nu, die op zoek is naar ontspanning, duiding en achtergrondinformatie. VRIJ heeft een hoge attentiewaarde en is een echt bewaarexemplaar. De Telegraaf op zaterdag bereikt 1,5 miljoen mensen die geïnteresseerd zijn in vakantie en reizen. In de Fietsspecial van VRIJ verschijnt een reportage over fietsen in de Gelderse streken. Deze special verschijnt op zaterdag 21 april 2018.

Buitenreclame
Langs de weg, in landelijke gebieden, in de stad, bij winkelcentra of bij drukke OV-punten: overal vind je abri’s (o.a. bushokjes). Met abri’s creëer je in een korte tijd een groot bereik. Voor de campagne ‘Spring op de fiets in de Gelderse streken!’ voeren de Gelderse streken een abricampagne in de Randstad in week 18 en 19. Daarnaast zetten we in week 17 een digitale reclamemast aan de A16 in.

Radio
Radio en buitenreclame vormen een sterke combinatie. Beide media realiseren een hoge contactfrequentie, waardoor de boodschap in verschillende mindsets vaak gecommuniceerd kan worden. Hierdoor wordt de merkherkenning sneller gerealiseerd dan met één medium.

Tijdens de campagne ‘Spring op de fiets in de Gelderse streken!’ zetten de Gelderse streken radiocommercials en tag-ons in op nationale en regionale zenders. Gericht op de doelgroep betreft het de zenders NPO1, NPO2 en Sky Radio en daarnaast alle dertien regionale zenders, zodat ook daar sprake is van landelijke dekking. De commercials verwijzen naar de website voor routes en video’s.

 

In de nieuwe editie van FietsActief is deze maand een op maat gemaakte gids te vinden met als thema Fietsen in de Gelderse streken. Deze gids is ontwikkeld in het kader van de campagne ‘Spring op de Fiets’. Vanuit Rivierenland staat de Lingeroute centraal en worden leuke tips voor onderweg benoemd.

De gids heeft een oplage van 15.500 stuks. Vanuit Rivierenland zijn de volgende ondernemers vermeld:

Kijk voor meer informatie over FietsActief op Fietsactief.nl

 

 

Met het doorprikken van enkele honderden ballonnen, in de drie kleuren van de vlag van Gelderland, gaven Gedeputeerde Bea Schouten en adjunct-directeur Hanneline Oosting van RBT KAN, op 5 maart bij Kasteel Middachten, het startschot voor een drie jaar durende samenwerking. Ruim veertig kastelen in de Gelderse streken bundelen hun krachten om meer toeristen naar de Gelderse streken te trekken. De drie Regionale Bureaus voor Toerisme zorgen voor de coördinatie en promotie.

De kastelen bevinden zich in alle Gelderse streken, van Poederoijen in het Rivierenland tot Laren in de Achterhoek en van Harderwijk op de Veluwe tot Wijchen in het Rijk van Nijmegen. Wie één van de locaties bezoekt kan de directe omgeving ook verkennen aan de hand van een mooie fiets- of wandelroute. Alle kastelen, buitenplaatsen en landgoederen worden gepresenteerd op Geldersestreken.nl/macht-en-pracht.

Macht en Pracht

Zeg je ‘geschiedenis van Gelderland’, dan zeg je ‘kastelen’. Want op al deze locaties is de geschiedenis van Gelderland gemaakt, bevochten en geconserveerd. In de roemrijke burchten aan de rivieren werden de grenzen van Gelre verdedigd. In de lommerrijke buitenplaatsen van de rijke 18e-eeuwse burgerij en landadel in Gelders Arcadië, werd genoten van de rust en de schoonheid van de omgeving. Anno nu geniet je van indrukwekkende kasteelmusea met waardevolle kunstcollecties. Kortom, hier geniet je van ‘Macht en Pracht’ in de Gelderse streken.

Niet alleen de Nederlander, maar ook Duitsers en Belgen, worden met de nieuwe promotiecampagne uitgenodigd een bezoek te brengen aan één of meerdere deelnemende kastelen. En niet alleen om een kasteelmuseum te bezoeken of een kasteeltuin met landgoed te bekijken, maar ook om te overnachten in een kasteelhotel en te eten in een heus kasteelrestaurant. ‘We hebben honderden kastelen en landhuizen in Gelderland, ze zitten echt in ons dna. Ze vertellen een spannende bijzondere geschiedenis. Met deze nieuwe samenwerking kunnen we die verhalen nog beter promoten.’ Aldus Gedeputeerde Bea Schouten van de provincie Gelderland.

Campagne

Hanneline Oosting: “Onze Macht & Pracht campagne is een provinciale doorvertaling van de internationale mediacampagne “Castles and country houses” van het NBTC. Op onze kanalen zal Macht & Pracht een centrale plek krijgen. Ieder deelnemend kasteel krijgt een eigen presentatie met fraai fotomateriaal en goede teksten. Daarbij zijn telkens de bezoekmogelijkheden, de wandel- of fietsroutes plus kaartmateriaal, aangegeven. Met behulp van video’s wordt de sfeer van de locatie en zijn omgeving weergegeven. Daarnaast gaan we bezoekers vragen hun ervaringen met ons te delen, wat op zijn beurt weer als inspiratie kan dienen voor volgende toeristen die in eerder gezette voetstappen willen treden”. De Gelderse Bureaus voor Toerisme zetten hun activiteiten in eerste instantie in op de Nederlandse markt. Voor latere bewerking van de Duitse en Belgische markt, werken zij samen met het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen (NBTC).

Samenwerking

De samenwerking is mede mogelijk gemaakt door bijdragen van verschillende gemeenten, de provincie Gelderland en het Prins Bernhard Cultuurfonds. De feestelijke lancering vond plaats op 5 maart 2018 bij Kasteel Middachten in De Steeg.

Toolkit
Download hier de Macht en Pracht in de Gelderse streken Toolkit die kosteloos door partners en pers kunnen worden ingezet met als doel het toerisme in de regio te bevorderen. De toolkits zijn voorzien van een gebruiksinstructie voor het beeldmerk, beeldmateriaal, logo’s, colofon en lettertype’s.

 

Vanaf morgen, vrijdag 2 maart, tot en met zondag 4 maart, is Regionaal Bureau voor Toerisme (RBT) Rivierenland te vinden op de Fiets en Wandelbeurs in de Jaarbeurs te Utrecht. We zijn er samen met de andere Gelderse RBT’s te vinden onder de noemer Gelderland levert je mooie streken.

De Fiets en Wandelbeurs vindt plaats in de Jaarbeurs in Utrecht. Je vindt de Gelderse streken in Hal 3 op standnummer A50-64 / B50-70. De beurs is op vrijdag van 12.00 uur tot 17.00 uur geopend, op zaterdag en zondag vanaf 10.00 uur tot 17.00 uur. Vorig jaar trok de beurs bijna 17.000 bezoekers.

Meer informatie over de Fiets en Wandelbeurs is te vinden op Fietsenwandelbeurs.nl.

Vorige week is in het kader van het project Gelderse streken een videocampagne rondom het thema cultuur van start gegaan. Binnen deze campagne staan vier thema’s centraal, en voor elk thema is er een (drone)video ontwikkeld.

Deze video’s inspireren de (potentiële) bezoekers van de Gelderse streken om het culturele erfgoed te ontdekken. De video’s worden breed uitgezet via advertentiecampagnes op Youtube en Facebook. Uit Rivierenland komen de volgende locaties aan bod:

Bekijk de video’s hier:

Kastelen en Landgoederen 

Militair Erfgoed

Industrieel Erfgoed

Hertogdom Gelre

Ook dit jaar is Regionaal Bureau voor Toerisme (RBT) Rivierenland aanwezig op de Vakantiesalon in Antwerpen. RBT Rivierenland is hier net als voorgaande jaren samen met de andere Gelderse RBT’s aanwezig onder de noemer Gelderland levert je mooie streken.

De Vakantiesalon 2018 vindt plaats van donderdag 25 januari t/m zondag 28 januari in Antwerp Expo. Je vindt de stand van de Gelderse streken in hal 4, stand 5110. Bij de stand kunnen bezoekers onder andere terecht voor de splinternieuwe editie van het RVRNLND magazine het minimagazine ROUTES met daarin 28 prachtige fiets- en wandelroutes en unieke voordeelbonnen.

Kijk voor meer informatie over de Vakantiesalon op de website.

2018 is het jaar van het water! Rivierenland zet dit thema het komende jaar op verschillende manieren in om recreanten te verleiden om ons waterrijke gebied te bezoeken. De Maas is een heuse recreatierivier en biedt vele mooie gebieden om je vakantie of dagje weg door te brengen. In samenwerking met Stichting Maasmeanders, die de Brabantse zijde van de Maas promoten, wordt daarom gezamenlijk deelgenomen aan de vakantiebeurs in Utrecht.

Van 10 tot en met 14 januari treffen bezoekers van de vakantiebeurs een grote promotionele stand onder de naam ‘Genieten aan de Maasboulevard‘.

RBT Rivierenland zal binnen de stand invulling geven aan de promotie van de Rivierenlandse zijde. Dat gebeurt onder meer door het verspreiden van ons promotionele magazine RVRNLND. 

Oproep aan ondernemers aan de Maas

Wil je als ondernemer aan de Maas individueel uitgelicht worden, zelf in de stand deelnemen of promotie materiaal (laten) uitdelen? Dat kan!

Neem voor de mogelijkheden contact op met Caroline Scholtens. Zij helpt je graag verder voor de juiste invulling.

Op 17 oktober verschijnt er een special met Gelderse tips in ZIN-magazine. In de special worden Gelderse tips voor het najaar uitgelicht: van wandelen tot relaxen en van winkelen tot wild eten. Zin is een fris, informatief, verrassend, inspirerend en sprankelend merk voor vrouwen én mannen. Zin-magazine verschijnt 13 keer per jaar en heeft een oplage van 53.000 stuks 

Vanuit Rivierenland komen de volgende ondernemers in de special aan bod:

Bekijk de special hier:

 

Na het succes van de winweken in het voorjaar van dit jaar herhalen we de winweken dit najaar! De volgende winweken starten op 1 november en hebben, afhankelijk van het aantal prijzen, een looptijd van circa 4 weken. Elke week staat er een ander thema centraal. Gedurende de winweken vragen we bezoekers in Gelderland naar hun meest bijzondere, lekkere of spectaculaire ervaringen binnen het thema wat die week centraal staat. De mooiste, leukste of meest bijzondere inzendingen worden beloond met een prijs. Als ondernemer in Rivierenland kun je aanhaken bij deze campagne, lees verder hoe dat kan!

Thema’s 

  • Week 1 – Actief in de natuur (fietsen/wandelen)
  • Week 2 – Lekker eten & ontspannen
  • Week 3 – Cultuur proeven
  • Week 4 – Er op uit met de kinderen

Hoe kan ik deelnemen?

Ben je een toeristisch-recreatief ondernemer en gevestigd in Rivierenland? Dan kun je deelnemen aan de winweken. Voorwaarde voor deelname is dat er één of meerdere prijzen kosteloos beschikbaar worden gesteld. Denk hierbij aan entreekaarten, een verblijf etc. Graag passend bij het thema van die week.

Wij vragen:

  • Eén of meerdere prijzen die beschikbaar worden gesteld
  • Drie foto’s die rechtenvrij voor deze actie gebruikt kunnen
    worden
  • Korte uitleg over de te winnen prijs

Wij zorgen voor:

  • Plaatsing van de te winnen prijs (met foto) in de aankondigingspost (bereik minimaal 100.000 personen) inclusief tagging
  • Advertentie per partner op Facebook/Instagram met als doel aanjagen winactie
  • Advertentie per partner op Google Display netwerk met als doel aanjagen winactie

Meer informatie kun je lezen in de factsheet.

Heb je interesse in deelname aan de winweken? Laat dat ons dan uiterlijk 20 oktober weten via info@rivierenland.biz of 088 6363 888.